当前位置:首页 > 汽车 > 品牌 > 正文

汾酒:工匠精神+互联网思维

能否借助社会化媒体的强大传播力,来重新“包装”白酒,让千年品牌华丽转身?

坐落于山西省汾阳市杏花村的汾酒集团,是国内老牌白酒企业,有着4000余年的酿造历史,素以清香、纯正、绵长的口感著称,是中国家喻户晓的名酒。

然而,在互联网浪潮席卷传统行业的今天,这家白酒企业并没有坐享“酒香不怕巷子深”的红利,而是主动引入互联网思维,通过新的营销方式,把传统白酒的封藏仪式,办成一场别开生面的封藏大典。

互联网思维,开启传播前奏

近两年来,“禁酒令”加上市场疲软,让白酒行业遭遇双重挑战。白酒企业若仍依靠以往的传统渠道和营销模式,必将难有起色。寻找新方法,是跳出行业瓶颈的不二选择。

这正是汾酒在筹划2016封藏大典时,所思考的问题。

互联网当道的今天,可不可以借助社会化媒体的强大传播力,来重新“包装”白酒,让千年品牌华丽转身?

在汾酒高层看来,只有积极求变,才可能“出奇制胜”。

由此,一场最具“参与感”的“线上+线下”同步参与的封藏仪式,拉开了大幕。

线下,是汾酒“匠人”,从酿酒、接酒、封坛、到入库,带领现场观众全程体验;线上,则是全国近200万汾酒粉丝和消费者通过移动直播、微信社群等方式,实时在线观看、交流与互动,而美女主播在直播平台进行产品和盛典的传播,也格外抢眼。

情感化,打动目标人群

在汾酒封藏大典上,我们看到这样一幕:百坛2016头锅原浆汾酒,被摆放在现场,供大家品鉴。

每坛酒都有一个专属名称,它们被赋予了特别的寓意,如“启程”,寓意三年后学业有成,希望过上自己想要的生活。还有“白头到老”、“功成名酒”、“如愿陈酿”“初心”等。

这不是刻意的哗众取宠,而是此前通过社会化媒体,进行“百酒征名”活动,由广大粉丝推选出来的。

幸运粉丝可从中选择自己中意的名称,汾酒将为其免费提供个性化定制服务。一坛坛酒,可以与粉丝“心中的梦想”一起珍藏。

参与感,深度拥抱粉丝

用户不仅是消费者,更是参与者。

积聚粉丝力量,并与他们深度捆绑,是建立互联网时代用户关系的关键。

因此,汾酒让“汾丝”全程参与线下体验,让“参与感”注入粉丝营销全过程。同时,让线上成为传播的前沿阵地。

为此,汾酒发起“我藏一坛酒”这一微博话题,在网友的热情参与和“汾丝”的推波助澜之中,一度攀升至活动当日微博热门话题榜第一名,阅读量达千万次, “造势”颇有成效。

另外,线上20位网红、线下四名美女主播,通过一直播、花椒直播等平台,全程与粉丝热情互动、交流,使得总观看量达200余万人次。

品牌力如何影响消费者? 线下体验才是重点。

于是,线下特别“汾丝体验团”作为体验嘉宾,除了对汾酒在业内率先启用的自动化流水线车间,进行实地参观外,还与汾酒的酿酒师一道,亲自参与到酿酒蒸馏的全过程。

“原来一坛酒的酿造如此考究!”这样的体验环节,也是汾酒首次对外开放。

互联网时代的传播精髓是什么 ? 制造注意力,创造参与感。

“工匠精神+互联网思维”的些许答案,也许就在这里!

文章来源:品牌联盟

版权声明

凡注明“来源:882828九五至尊老品牌”的文字、图片和视频作品,版权均属882828九五至尊老品牌所有,任何媒体、网站或个人未经书面授权不得转载、链接、转帖或以其他方式使用;已经书面授权的,在使用时必须注明“来源:882828九五至尊老品牌”。违反上述声明者,本网站将追究其相关法律责任。

有关版权事宜请联系:13071111139 邮箱:fenglh@tireworld.com.cn

返回顶部